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服装行业迎变革 消费者不爱买衣服了吗?

发布时间:??浏览: 次??作者:yabo2018.net,yabo官网--任意三数字加yabo.com直达官网人

休闲,潮流,城市,街道,森林..参观今天的城市购物中心,各种风格和不同类型的服装可以说是“疤痕花和迷人的眼睛”,这反映了越来越年轻和多样化个性化的消费者需求。服装,食品,住房,温饱,服装是最基本的消费之一。但数据显示,近年来服装和布料的销售大幅下降,全国重点大型零售企业的服装零售额也呈下降趋势。中国人真的不喜欢像往常一样买衣服吗?

看看数量,它确实更便宜

——服装和布料的销售继续下降,服装消费占整体消费支出的比例下降

自去年秋冬以来,北京白领小王找到了买衣服的另类方式:租衣服。 “买房租,少花钱,体验更多,省去自己照顾衣服的麻烦。”小王说,在商场买了满意的衣服,几十万,很多时候衣服都闲着感觉浪费。如今,市场上有很多种租赁服务,价格也不贵。特别是对于特殊场合所需的衣服,穿的机会并不多。租用它们比购买它们更合适。

从市场上,一些租赁应用程序,小程序,各种二手服装的线下商店,在线交易平台和特许经营商,人们探索更多的服装交易可能性,购买新衣服。那么唯一的选择。

这一新趋势和数据反映了服装行业面临的变化。

国家统计局数据显示,自2017年第四季度以来,服装和布料的销售额均有不同程度的下降。其中,2018年服装销量为540.6亿件,比2017年的719.1亿件下降24.8%。

人们更经常地买衣服。根据中国商业联合会和中国商业信息中心发布的中国市场商品销售统计数据,2018年全国重点大型零售企业零售额下降4.2%,增速放缓8.4个百分点与2017年相比,主要类别除运动服装零售额的正增长外,其他类别服装的零售额均未达到去年同期的水平。

在整体消费支出中,人们在服装上的消费比例也较低。据国家统计局统计,2018年全国居民人均服装消费支出为1289元,同比增长4.1%,增幅比同期高出1.2个百分点。前一年。同期,居民人均消费支出增长6.2%,日用品服务,交通通讯,教育,文化娱乐,医疗保健等增长率明显高于服装消费。 2018年,全国人均服装支出占人均消费支出的比例为6.5%,比上年下降0.3个百分点。

在金额上,没有花钱

——服装单价大幅上涨,服装消费总体支出仍在增加

有些消费者会问为什么服装的销售量较少,买衣服的钱很多,服装的支出总体上还在增长。

这是事实。从零售业看,服装行业也在增长。数据显示,2018年,规模以上服装产品零售额达987.04亿元,增长8.5%,增速比2017年提高0.5个百分点。规模以上服装零售额持续增长2017年以来的加速趋势。2018年,全国重点大型零售企业服装产品零售额同比增长0.99%。

零售额增加,服装支出增加,服装销售额下降,这意味着服装价格已发生变化。

中国商业信息中心统计数据显示,2018年服装消费价格上涨1.4%,涨幅略有加快。对于国家重点大型零售企业来说,价格上涨是服装销售下滑的主要原因。 2018年,全国主要大型零售企业单价增长5.3%,比2017年增长4.1个百分点。

其中,男装单价上涨4.6%,较2017年快2.4个百分点;女装单价上涨7.1%,比2017年高出7.7个百分点;儿童服装单价上涨10.5%,涨幅低于2017年。百分点。

为什么价格上涨如此明显?

一方面,公司的整体成本仍然很高。中国服装协会指出,由于劳动力,融资,税收,原材料,能源等成本的不断增加,企业的综合经营成本不断增加。从成本和主营业务收入比例变化来看,规模以上工业企业平均水平逐年下降,服装业比重呈上升趋势。成本和费用的快速增长进一步挤压了服装企业。利润率。

另一方面,业内人士指出,时尚、快销、个性等服饰消费观念的流行,改变了整个服装消费市场。以往常出“爆款”服装,动辄几万件、几十万件的销量,但今天的消费者不再愿意与别人“撞衫”。新的消费理念迅速反馈到服装企业,其生产模式由“大而全”变成“小而精”。服装企业投入大量人力、财力在服装设计、款式、面料等方面,很难像以前那样大量投产来降低创新成本、扩大收益,单件服装的销售价格也就提高了。

时尚变革加速行业细分

——“小而美”品牌受到青睐,童装、运动休闲装市场潜力大

与差异化、风格化的趋势相呼应,如今不仅是高端奢侈大牌,越来越多普通消费者熟悉的大众品牌也开始推出副线产品,服装市场似乎更“热闹”了。未来行业还会朝着哪些方面演进?消费者能买到怎样的服装?

从整体来看,时尚变革加速行业细分。

中国服装协会指出,在新消费群体崛起的过程中,企业无法像过去捕捉60、70、80年代消费群体偏好那样对“90后”“00后”消费群体标签化,这就意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法统一,众多服装品牌会推出年轻化、风格化的副线品牌,更多小而美的小众品牌受到青睐,年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。

从针对人群来看,男装、女装、童装正呈现不同的竞争格局。

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